Construcción de marca personal y su impacto en la inserción laboral: un estudio semiótico en egresados de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Filosofía UNA, cohorte 2023-2024
DOI:
https://doi.org/10.57201/rcff.v22ad2.3349Palabras clave:
marca personal, comunicación, proyección laboralResumen
El proyecto de investigación “Construcción de marca personal y su impacto en la inserción laboral: Un estudio semiótico en egresados de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Filosofía UNA (2023-2024)” busca determinar cómo la marca personal, entendida como un conjunto de estrategias visuales y discursivas, influye en la empleabilidad de los egresados universitarios. En un contexto donde la competencia en el mercado laboral es cada vez más intensa, la capacidad de los profesionales para proyectar una imagen sólida y coherente se ha convertido en un factor determinante para su inserción laboral tanto en el sector público como privado, siendo este último de mayor relevancia en cuanto al sistema de inserción y los métodos de selección de Talento Humano en las empresas privadas. Este estudio, apoyado en un enfoque semiótico y semántico, examinará los elementos simbólicos y visuales que constituyen la marca personal de los egresados de la carrera de Ciencias de la Comunicación, evaluando su impacto en la consecución de oportunidades laborales. El objetivo general de la investigación es “Determinar de qué manera la marca personal, construida a partir de elementos semióticos, afecta la inserción laboral de los egresados de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Filosofía UNA durante el periodo 2023-2024”. Al respecto, se emplearán como instrumentos de recolección de datos entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido visual y semántico en las plataformas profesionales utilizadas por los egresados, dándole mayor relevancia a las redes sociales Instagram, X, Facebook, LinkedIn y WhatsApp. El presente proyecto adquiere una alta relevancia al ofrecer una comprensión más profunda y científica de las estrategias de comunicación visual en la formación de la identidad profesional desde el ámbito digital, en una actualidad marcada por la innovación tecnológica y la inteligencia artificial, proporcionando así herramientas útiles para mejorar la competitividad de los actuales y futuros egresados de la carrera de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Filosofía de la Universidad Nacional de Asunción, en el mercado laboral nacional e internacional.
Referencias
ANEAES. (2018). Modelo Nacional de Evaluación y Acreditación de la Educación Superior. Mecanismo de Evaluación y Acreditación de Carreras de Grado. Agencia Nacional de Evaluación y Acreditación de la Educación Superior. Asunción: Paraguay.
Barbero, J. M. (2017). De los medios a las mediaciones: Comunicación, cultura y hegemonía. Siglo XXI Editores.
Capriotti, P. (2010). Branding Corporativo: Gestión estratégica de la identidad corporativa. Comunicación, (27), 15-22.
García, A., & Moreno, J. (2022). Estrategias de comunicación en redes sociales: Marca personal para profesionales. Editorial TREA.
González, M. (2020). Marketing personal: el poder de mostrar su marca al mundo. Dialnet.
González, M. (2018). Marca personal en entornos académicos: una perspectiva. El profesional de la información, 27(2), 349-358.
Ibarra, I. V., García, I. V., & Espinosa, I. L. (2026). Importancia de la marca personal o personal branding como estrategia de empleabilidad en jóvenes universitarios (UNEVE). Hitos de Ciencias Económico Administrativas, 32(92), 31-46.
Martín Pérez, L. (2024). CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA PERSONAL A TRAVÉS DE TÉCNICAS DE MARKETING.
Medina Garrido, J. A., Foncubierta Rodríguez, M. J., & Barrena Martínez, J. (2023). Desarrollando tu marca personal y profesional.
Melchor Rueda, F. P., Márquez Sánchez, E. del C., & Deléyade Estrada Portales, V. (2021). Personal branding y personal marketing: procesos complementarios centrados en la marca personal. The Anáhuac Journal, 21(2).
Meléndez, M., & Hernández, M. T. (2024). BRANDING PERSONAL PARA EL EMPRENDIMIENTO LABORAL DEL ESTUDIANTE UNIVERSITARIO. ero 2.
Mogollón, K. N. M. (2023). Plan estratégico y creación de contenido para marca personal en redes sociales. ULEAM Bahía Magazine (UBM) e-ISSN 2600-6006, 4(6), 133-148.
Moreno García, M. (2019). Gestión de la reputación online: Claves para la creación de una marca personal en redes sociales. Ediciones Pirámide.
López-Salazar, G. (2025). De invisible a imborrable: cómo destacar con tu marca personal. Revista Nacional de Administración. Volumen, 16(E2), e6152.
Observatorio Laboral. (2020). Jóvenes en el mercado laboral. Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social - Dirección de Observatorio Laboral. Asunción: Paraguay.
Torreblanca Díaz, F. (2023). Relevancia de la marca personal como herramienta de comunicación emocional. Page, (188), 89-99. Universidad de Palermo.
Rodríguez-Miranda Ortiz, P. (2018). La construcción de la marca personal: las redes sociales como herramienta esencial. Universidad Pontificia Comillas
UNA. (2018). Anuario Estadístico. Año 2018. Universidad Nacional de Asunción. San Lorenzo: Paraguay. UNA. (2019). Anuario Estadístico. Año 2019. Universidad Nacional de Asunción. San Lorenzo: Paraguay.
UNA. (2019). Egresados por Carreras y Sedes. Periodo 2014-2018. Universidad Nacional de Asunción. San Lorenzo: Paraguay.
UNA. (2020). Anuario Estadístico. Año 2020. Universidad Nacional de Asunción. San Lorenzo: Paraguay.
Valverde, L. A. B., & Realpe, K. E. (2021). Gestión de marca personal en el escenario laboral del teletrabajo. Inclusión y desarrollo, 8(2), 90-101.
Velasco, J. J., & Scuro, M. L. (2023). Coyuntura Laboral en América Latina y el Caribe: Desafíos y oportunidades para la inclusión laboral de las personas jóvenes y la redistribución del trabajo de cuidados.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Milson De Jesús Godoy Caballero
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
